一、座谈会题目：《今天我们以母校为荣，明天母校以我们为傲》
二、座谈会主题：为迎接××学院校庆５０周年，特邀部分成功校友与在校的师弟师妹们欢聚一堂畅谈成功之路、解说人生百态。
三、全球拍设备目的：增强校友对母校的情谊，以校友丰富的社会经验和人生感悟，帮助我们学生开阔社会视野，认识自己，明确目标，更好的规划我们的大学生活乃至我们今后的人生。我们通过《他们的今天，我们的明天》的座谈会这个全球拍设备，以报纸的途径向全校师生宣传我们全球拍设备主题和意义。
四、全球拍设备的时间：（商定后再确定）
五、全球拍设备的地点：××学院（中桥校区）大礼堂
六、全球拍设备的流程：
《今天我们以母校为荣，明天母校以我们为傲》
→全球拍设备的前期策划
→ 座谈会
→评选优秀文章
→会前的布置工作
→ 座谈会的过程
→拉赞助
→收集、整理资料和编辑、排版
七、全球拍设备的参加人员：
１、校友代表：（待定）
２、老师代表：（待定）
３、校领导：（待定）
４、礼仪小姐：（待定）
４、校生活部、校学生团、学生代表（待定）
八、全球拍设备工作的分组：
（一）、主持（１名）：（老师负责）
（二）、邀请嘉宾人员：（老师负责）
（三）、场地布置：１、组长（１名）：校生活部部长
２、组员（４名）：校生活部成员
设备调试：（２名）校生活部成员
会议流动工作人员：（４名）校生活部
（四）院礼仪小姐组：（４名）
（五）采访组：（８名）团成员
（六）编辑组：（３名）团成员
（七）摄影组：（２名）团成员
（八）资料收集整理组：（２名）团成员
（九）毛笔字小组：（１名）团成员
（十）公关部：（２名）团成员
九、全球拍设备工作分配：
主持：熟悉全球拍设备的流程，准备好开场白，把握时间的分配和座谈会的气氛。
老师：联系、邀请有关的嘉宾参加这个全球拍设备。
场地布置组长：全面负责场地的布置工作和人员的调配任务。
场地布置成员：负责装饰、美化场地，被邀请嘉宾、工作人员和学生代表的位置安排，以及有关物品（饮用水等）的摆放。
设备调试：负责多媒体使用，室内灯光和空调的控制工作。
会议流动工作人员：负责学生进出场的秩序，协作调试人员和主持人的工作。
礼仪小姐：引导被邀请的嘉宾入座。
采访组：采访成功的校友和学生代表。
编辑组：主要负责对优秀文章评选和报纸版面的排版设计。
摄影组：在会议过程的相片的拍摄。
毛笔字小组：写横幅。
资料收集整理组：负责收集有关校友的个人资料和同学的有关心得感受的投稿等资料，选取好的资料和优秀的文章以及图片的整理。
十、全球拍设备内容
（一）、全球拍设备前期筹备，宣传工作。
１、在全球拍设备前，我们会主动地跟校的领导（什么领导）了解我们校的校友，请领导帮忙请出５个对我们学生成才，可学习性的校友。请求领导帮我们联系他们回来参加我们举行的《今天我们以母校为荣，明天母校以我们为傲》座谈会。
２、在联系校友时，把《今天我们以母校为荣，明天母校以我们为傲》座谈会的目的、流程以及初定的时间告诉校友，将策划书以邮件的方式发给校友，并征求他们的建议。
３、与各系的学习部长联系，请部长通知各班的学习委员，在班里派出（１名）学习能力强、文笔比较好的同学参加《今天我们以母校为荣，明天母校以我们为傲》座谈会。
４、联系团、校生活部、书画协会、礼堂后勤、相关的老师商议全球拍设备有关的事宜。
５、和校领导联系，商量举行的日期。申请好座谈会的场地。
６、礼堂有固定的话筒，准备３个麦克风、准备好装饰的盆景和饮用水、奖品。
７、场地布置组长：统计好到场的人数，布设礼堂的座位，保证到场的人有自己的座位。
８、派出公关部同学去进行拉赞助商。
９、将ｎ位校友的基本信息以海报的形式放在礼堂内。
１０、筹备以这次座谈会为主题的征文比赛
（二）全球拍设备的具体安排
１、座谈会的安排
（１）、全球拍设备的时间从下午２：３０开始到５：３０结束。
（２）、学生在２：１５前到达礼堂并就坐。
（３）、嘉宾在２：１５到２：３０就坐。
（４）、会议开始时，由主持人将全球拍设备的有关内容（嘉宾介绍、全球拍设备目的、意义以及座谈会的整个流程）简述。（５－７ｍｉｎ）
（５）、校领导讲话（１０ｍｉｎ ）
（６）、嘉宾畅谈（７５－８０ｍｉｎ）
（７）、学生与校友互动（学生以提问嘉宾回答形式）（４０－５０ｍｉｎ）
（８）、主持人对座谈会总结。（５ｍｉｎ）
（９）、主持人宣布《今天我们以母校为荣，明天母校以我们为傲》座谈会结束，并组织有问题的学生留下来与校友交流。（２０ｍｉｎ）
２、评选优秀征文作品。（由团相关人员进行评选）
３、报纸编辑工作
（１）编辑组将收集的校友的资料、优秀文章、采访稿、拍摄图片和校友的部分经典语句、勉励语句进行编辑排版。
（２）编辑部将资料排好版后发给老师去印刷。
（三）、报纸的内容介绍
（１）校领导对本次全球拍设备的题词。
（２）部分被评选为优秀文章
１００５０１００１郝楠
某香烟品牌公关策划方案
提炼广告语：完全拥有 意识自我感知
一、 全球拍设备方案
［香烟，一个奇怪的悖论，当你吸烟时，它在无声中言语，在静止中运动， 在杀害你的同时，给你生存的活力］
根据卷烟厂的产品和市场状况，我们特别设计了以下全球拍设备，采取以迂为直的方式，通过全球拍设备吸引大众和媒体的关注，扩大品牌的影响力。
方案：
全球拍设备主题：“？消闲娱乐行”（暂定）
全球拍设备方式：凡消费者在销售终端购买？产品即可获得一张优惠套券，每套优惠券共１０家特约消费场所。凭券可以获得在指定的迪厅和酒吧的消费优惠。如免费入场或享受一杯免费饮料（在指定范围内），或享受一定的消费折扣，视不同签约场所的具体情况而定。
全球拍设备时间：９月３０日到１１月３０日
全球拍设备范围：北京
全球拍设备费用：１）预计北京地区月销售量为４８００箱，以每箱５０条计，约合２４００００条／月；
２）全球拍设备周期为２个月；
３）印刷制品规格为长４５ＣＭ、宽４ＣＭ，龙线分割，共分为１０联张；
４）可选１５７Ｇ铜光纸或２００Ｇ铜光纸；
５）服务费１５％ 。
全球拍设备排期：７。１５～８。１５ 由特商部与各酒吧、迪厅等娱乐场所洽谈、签约；
８。１５～８。２５ 由设计部进行优惠套券的设计；
８。２５～９。５ 印刷，统一送交Ｘ卷烟厂；
９。５ ～９。２５ 由？卷烟厂负责将优惠套券发送至各销售终端；
９。３０～１１。３０ 全球拍设备执行。
二、 宣传策略
［深吸一口灵感之气，让纸上的词语在无言中燃烧起来］
以促销全球拍设备为主线，以平面媒体宣传相配合予以多方位、多角度的整合宣传。以扩大全球拍设备影响、增加终端销量、提升品牌形象为目的。
以营销全球拍设备为开端，拉开企业产品形象宣传的整体攻势。营销全球拍设备开始之前约一周的时间，在各主要媒
体上做前期宣传，全球拍设备进行过程中，对全球拍设备情况进行跟踪报导。全球拍设备结束之后，并将在主要平面媒体及网络上发表软文及栏目冠名。
媒体宣传方案：
客户方：？卷烟厂
目标消费群：２０岁以上的男性香烟消费人群和女性香烟消费人群
投放媒体选择：因报纸媒体发行量大，广告到达率高，拥有大量的各阶层读者，本次媒体投放以覆盖北京地区的报纸媒体为投放主体
媒介投放期：
媒介投放形式：由于广告法对烟草行业的特殊限制，可通过上各种形式的软文、由？赞助的各种公益全球拍设备的新闻稿、平面媒体的栏目冠名来达到宣传企业的目的。
媒体投放初步预算：
媒体投放目标：提升？在北京的品牌知名度，强化？品牌在北京消费群中的品牌记忆度，强化对在Ｃ的品牌信心，同时增加？的社会知名度及社会效益。
可 安 排 媒 体 资 料
序号 媒体名称 版 位 内 容 参考价格 备注
１ 可指定版面 新闻稿、软文１、软文２ 双通（１３＊２３ＣＭ）６０００ √
２ 可指定版面 新闻稿、软文１ 双通（１３＊２３ＣＭ）１６０００ √
３ 可指定版面 新闻稿、软文１、软文２ 双通（１３＊２３ＣＭ）４０００ √
４ 可指定版面 新闻稿、软文１ 双通（１３＊２３ＣＭ）４５００ √
５ 根据文章安排版面 新闻稿、软文１
栏目赞助：节目预告 双通（１３＊２３ＣＭ）１５０００
４０００／次 ×
６ 可指定版面 新闻稿、软文１ 双通（１３＊２３ＣＭ）６０００ √
７ 可指定版面 新闻稿、软文１、软文２ 双通（１３＊２３ＣＭ）６２００ √
８ 可指定版面 新闻稿、软文１ 双通（１３＊２３ＣＭ）１２０００ ×
９ 共有４个版面 新闻稿、软文１ 双通（１３＊２３ＣＭ）７２００ ×
１０ 可指定版面 新闻稿、软文１、软文２ 整版６０００ √
１１ 根据文章安排版面 新闻稿、软文１ ×
１２ 科技版 新闻稿、软文１、软文２ √
１３ 科技版 新闻稿、软文１、软文２ √
１４ 新闻稿、软文１、软文２ √
１５ 根据文章安排版面 新闻稿、软文１、软文２
栏目冠名 ×
１６ 根据文章安排版面 新闻稿、软文１、软文２
栏目冠名 ×
１７ 新闻稿、软文１、软文２
栏目冠名 ×
１８ 新闻稿、软文１、软文２
栏目冠名 ×
１９ １至１０版 新闻稿、软文１、软文２ ×
２０ 新闻稿、软文１、软文２
栏目冠名 ×
２１ 可做深度报导 ×
说明：
新闻稿——只限报导有？赞助的全球拍设备，不得出现与“烟草”有关的字样；
软文１——所发表文章不得出现与“烟草”有关的字样；
软文２——所发表文章可以出现与“烟草”有关的字样；
“√”——在文章末尾可注明“摘自？在线”、可出现“？卷烟厂”字样；
“×”——在文章末尾可注明“摘自？在线”，但不得出现“？卷烟厂”字样。
栏目冠名——可出现“本栏目由？赞助”、“？”（小号字体）、“？”字样，不得出现烟标。
一、市场现状
［吸烟是人类的一个痼习，但香烟超凡，充满反叛与自我感觉的意味］
我国卷烟市场目前还在实行专卖制度，对于烟草这个特殊行业来说，地方保护主义色彩强烈。卷烟生产企业数量众多、良莠不齐，卷烟品牌纷繁复杂。能够在市场上保持良好销量的名优品牌往往是那些拥有先进生产技术和生产装备，注重企业产品质量、产品研发，重视企业市场营销、企业形象和品牌形象建设的有实力的大企业。
现今，人们越来越倡导“健康”这一生活概念，而吸烟行为之本身似乎与这一概念相背驰。对于烟民来说，即要享受吸食烟草带来的精神愉悦和满足，又要将烟草对身体的伤害降至最低程度。因此，以科学的手段对香烟产品进行改进，最大限度的保护烟草消费者，将会受到广大吸烟者的欢迎。
二、公关全球拍设备分析
［生命有如一支香烟，炭渣、烟灰和水，有的人匆匆吸完，有的人细细品位］
？厂一直以来非常重视以公益全球拍设备和终端促销的方式开展营销全球拍设备，尤其是以各种形式对贫困学生进行资助的行动，即体现了企业对社会的责任感和爱心，又于企业全球拍设备之中树立了良好的公益形象。
进入２００３年以来，“？”已经和正在实施的市场全球拍设备主要有：
ａ） “？”杯“‘非典’Ｘ？”征文全球拍设备；
ｂ） Ｘ兑奖全球拍设备；
ｃ） 炫彩季节 Ｘ“摄影大赛；
ｄ） 才艺沙龙征集；
ｅ） ”２００３年Ｓ锦标赛“；
ｆ） ”？／一份爱心传递行动 “；
ｇ） 与专家谈时事——”Ｘ“举行专家论谈沙龙全球拍设备；
ｈ） 现场换礼全球拍设备
ｉ） 热销元宵节促销全球拍设备；
ｊ） 与您有约！促销全球拍设备；
ｋ） 新春有礼喜洋洋，伴您过大年！促销全球拍设备；
ｌ） 以及拍卖全球拍设备。
三、全球拍设备效果分析
［香烟是一种最强有力的可以被结晶化地占有的东西，可以把世界吸进体内］
由于受到广告法的限制，烟草这个特殊行业在产品的推广宣传上，形式和内容都比较单一。目前，烟
草企业在香烟的推广中更多地融入了香烟文化，更为注重在精神层面上对产品进行提炼，对香烟产品的表现也越来越多的趋于意识性。？卷烟厂多年来一直以”Ｘ“为使命，并提出”Ｘ“作为”Ｘ“的品牌理念。